深圳拥有珠宝首饰制造企业两千多家，2008年底，作为国内第一个“吃螃蟹”的珠宝工厂，欧宝丽从珠宝工厂直接进军珠宝电子商务，打破了以往珠宝加工归加工、零售归零售的格局，让珠宝工厂与顾客直接对接，尊享直接来自珠宝工厂的价格更优惠、款式更时尚的钻石饰品。
传统的珠宝销售模式，是由珠宝工厂将产品卖给批发商、零售商，零售商最后通过商场，加入租金、扣点、装修费、广告费等，最终珠宝零售价会因为流通环节增多不断加高。
欧宝丽首创的F2C珠宝电子商务模式，以大型珠宝工厂资源为依托，一举砍掉传统珠宝产业所有中间环节，把从工厂生产出来的钻饰，直接面向顾客销售。成立初期的欧宝丽珠宝，在商场封杀、同行排挤的情况下，仅8个月销售额就突破5000万，成为当年中国珠宝电子商务市场上的一匹黑马，2009年《光明日报》曾经以《“黑马”从2000家珠宝网站杀出》一文报道欧宝丽。
近年来，欧宝丽珠宝在深圳、广州和成都等国内大城市开设了多家F2C体验店，通过地面体验店与网上商城联动的方式，让更多消费者亲身体验到了F2C珠宝营销模式的好处。欧宝丽还通过赞助蔡琴、刘若英演唱会、国际小姐世界大会等大型文艺盛事、为南方卫视《缘来是你》节目提供钻戒赞助等方式，向大众展现欧宝丽珠宝品牌的时尚魅力。
欧宝丽珠宝还先后荣获国家商务部“金种子”奖、2010年中国时尚产业“最佳新锐企业”、2011深圳商业质量大奖之“引领消费时尚奖”等诸多荣誉，成为当前国内珠宝电子商务领军品牌，其提倡的“聪明买钻石”理念日渐深入人心，在国内引发珠宝时尚消费革命。
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