在这个大“气候”下，珠宝产品设计成为整个品牌组成元素中至关重要的一环。原因很简单：无差异。于是乎，‘差异化’就成了珠宝设计和品牌的救命稲草。
但其实，只有差异化是不行的。珠宝设计师危宏杰设计师还要清楚品牌的文化底蕴，相关文化特有的品牌元素，以及目标市场人群的特点和她们的喜好。要分析调查市场，综合调查数据，再进行系列设计的规划。
珠宝设计师危宏杰提到现在有珠宝品牌与设计师合作，只会让设计师拿图样给他们选取，而不会让品牌设计师自己提意见或选图，选图的人往往是珠宝商他自己。这样做往往会出现一个问题，设计师设计好了一个系列款，珠宝商只会选几款或更少，一个系列东拼西凑，没有一贯性和整体性。这样的局面与珠宝设计师的水平及珠宝商的自负有关。所以双方都有责任，双方都要好好想想。
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